Аудит бренда через визуализацию и восприятие

Следующий этап работы над
HR-брендом: Креативная визуализация и дизайн EVP

  • Создание бренд-бука
  • Визуальные и аудиалные образы
  • Требование к размещению информации
  • Определение цветовой гамы передающей суть бренда
  • Выбор обращения к ЦА.
  • Определение основного меседжа используемого во всех каналах коммуникации.

Данный меседж должен быть понятен целевой аудитории и отвечать основным потребностям данной целевой аудитории. Также он должен отсекать кандидатов заведомо не отвечающим требованиям компании.

Необходимо четко понимать и разделять понятия«Образ компании» в глазах стейкхолдеров и«Позиционирование» - как идеальный образ,к которому стремится компания (см. схема 1).
Маркетинг в современном мире это удовлетворение потребностей потребителя.

Задача маркетинга – понять потребителя , создать для него товар или услугу, которые представляют собой высшую потребительскую ценность, назначит разумную цену, эффективно его рекламировал.

Товар – это вакансия. Покупатель – это кандидат!

Коммуникационная политика при реализации Стратегии HR-бренда
Цель реализации коммуникационной политики устранить нежелательные черты в образе компании. Коммуникационная политика всегда включает концепцию построения внешних ивнутренних коммуникаций, так как первые всегда дополняют, упрочняют вторые и наоборот.

На сегодняшний день тенденция создания вирусной коммуникациимежду работодателем и соискателями играет ключевую роль для поколений Y, Z. Для современного поколения соискателей и сотрудников характерно визуальное восприятие информации. Создание креативных видеороликов, мемов, инфографики будет являться сильным инструментом коммуникации внутри и снаружи компании.

HR-бренд и его агрегация в т.ч. для пассивных кандидатов Компании в социальных медиа можно реализовать посредством:

  • Блоггеров– сотни людей размещают комментарии и посты о своем рабочем дне
  • Пользователей социальных медиа – обсуждают истории о работе
  • «Твиттеряне» - контроль за негативной информацией, для нивелирования вирусной активности
  • Специализированных работных сайтов – свободное позитивное или негативное мнение о работе в компании
  • Профессиональных форумов – сотрудники, бывшие работники, инвесторы обмениваются мнениями, насколько ваша компания хороша как работодатель
  • SEO-специалистов – занимают нейтральную позицию по отношению к вашей компании, но могут оптимизировать поисковую выдачу так, что необходимые типы сообщений о вашей компании легко увидят потенциальные соискатели.
Оценочная таблица по каналам коммуникаций
KPI HR-бренда
В HR маркетинговые инструменты могут эффективно решать задачи подбора персонала.
Рассмотрим основные KPI рекрутингового процесса. Необходимо создать алгоритм, прогнозирующий увольнение сотрудников на основе нескольких видов данных: пол, возраст, позиция, подразделение.

Генерация потока кандидатов
1. Определение каналов коммуникации с ЦА
2. Выбор оптимального канала коммуникации (один или несколько)
3. Выбор частоты воздействия на ЦА
4. Учет потока обратной связи (учёт звонков, электронных писем и т.д.)
Воронка рекрутмента
У любой компании есть бренд работодателя, независимо от осознания этого факта.
Но правильно ли он спозиционирован?