Аудит бренда через визуализацию и восприятие. 14+

Следующий этап работы над HR-брендом: Креативная визуализация и дизайн EVP

• Создание бренд-бука
• Визуальные и аудиалные образы
• Требование к размещению информации
• Определение цветовой гамы передающей суть бренда
• Выбор обращения к ЦА.
• Определение основного меседжа используемого во всех каналах коммуникации.

Данный меседж должен быть понятен целевой аудитории и отвечать основным потребностям данной целевой аудитории. Также он должен отсекать кандидатов заведомо не отвечающим требованиям компании.

Необходимо четко понимать и разделять понятия«Образ компании» в глазах стейкхолдеров и«Позиционирование» - как идеальный образ,к которому стремится компания (см. схема 1).

Маркетинг в современном мире это удовлетворение потребностей потребителя.

Задача маркетинга – понять потребителя , создать для него товар или услугу, которые представляют собой высшую потребительскую ценность, назначит разумную цену, эффективно его рекламировал.

Товар – это вакансия. Покупатель – это кандидат!

Коммуникационная политика при реализации Стратегии HR-бренда

Цель реализации коммуникационной политики устранить нежелательные черты в образе компании. Коммуникационная политика всегда включает концепцию построения внешних ивнутренних коммуникаций, так как первые всегда дополняют, упрочняют вторые и наоборот.

На сегодняшний день тенденция создания вирусной коммуникациимежду работодателем и соискателями играет ключевую роль для поколений Y, Z. Для современного поколения соискателей и сотрудников характерно визуальное восприятие информации. Создание креативных видеороликов, мемов, инфографики будет являться сильным инструментом коммуникации внутри и снаружи компании.

HR-бренд и его агрегация в т.ч. для пассивных кандидатов Компании в социальных медиа можно реализовать посредством:

• Блоггеров– сотни людей размещают комментарии и посты о своем рабочем дне
• Пользователей социальных медиа – обсуждают истории о работе
• «Твиттеряне» - контроль за негативной информацией, для нивелирования вирусной активности
• Специализированных работных сайтов – свободное позитивное или негативное мнение о работе в компании
• Профессиональных форумов – сотрудники, бывшие работники, инвесторы обмениваются мнениями, насколько ваша компания хороша как работодатель
• SEO-специалистов – занимают нейтральную позицию по отношению к вашей компании, но могут оптимизировать поисковую выдачу так, что необходимые типы сообщений о вашей компании легко увидят потенциальные соискатели.

В HR маркетинговые инструменты могут эффективно решать задачи подбора персонала.
Рассмотрим основные KPI рекрутингового процесса. Необходимо создать алгоритм, прогнозирующий увольнение сотрудников на основе нескольких видов данных: пол, возраст, позиция, подразделение.

Генерация потока кандидатов
1. Определение каналов коммуникации с ЦА
2. Выбор оптимального канала коммуникации (один или несколько)
3. Выбор частоты воздействия на ЦА
4. Учет потока обратной связи (учёт звонков, электронных писем и т.д.)

У любой компании есть бренд работодателя, независимо от осознания этого факта.
Но правильно ли он спозиционирован?